2016年，DS在中国市场的目标是销量突破4万台，实现50%的增长。与2015年销量2.7万台，增长超60%相比，这个目标显得非常谨慎。2015年，DS在豪华品牌市场排名第10位，有意思的是，排第9位的是英菲尼迪，销量正好是4万多台。

尽管长安PSA官方认为2015年的销量“对于一个入华仅五年的品牌已经算很大的进步了”，但熟悉这个企业的人都清楚，这个成绩是远低于合资双方股东的期望的，因为DS深圳工厂最大设计产能为20万辆/年，这个世界唯一只生产DS的工厂，只能用到设计产能的1/10左右。

回到2010年，法国PSA汽车集团与中国长安汽车集团签署了合作协议，双方成立合资公司长安PSA，把高端品牌DS引入中国。合资公司在2011年正式挂牌成立后，中法双方都对这个品牌寄予厚望。于是“法系高端”、“来自巴黎”和“苏菲玛索”等一系列高大上的标签都贴在了DS身上，使得这个品牌也着实在汽车圈儿火了一阵子。

然而，当2013年9月DS品牌的首款国产车型上市后，市场反映却远不如舆论造势那么热烈。统计数据显示，2013年DS销量为4052辆，到2015销量增长到2.7万辆，虽然增长迅猛，但作为一个后来者，DS显然仍无法挑战ABB的地位，甚至与二线豪华汽车品牌相比也有明显差距，这种差距不仅体现在销量上，更体现在品牌认知度和产品线布局上。

在这样的背景下，摆在DS面前的当务之急便是，重新调整角色定位，并实施更务实的市场策略。事实上，对于一个入华仅5年，真正卖车不到3年的新豪华品牌来说，2015年2.7万台的业绩是可以接受的。比如英菲尼迪，2006年就进入中国市场，2013年挖来宝马团队砸巨资运作，而2015年的销量也仅为4万多台。还有林肯和讴歌进入中国都比DS早，但是销量反而更低。

从目前市场格局来看，奥迪、宝马和奔驰稳居一线，具有压倒性优势，而捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克和保时捷位居第二阵营，其中保时捷虽然销量略低，但是品牌价值更高，而英菲尼迪、DS、林肯和讴歌排在第三阵营。英菲尼迪和DS旗鼓相当，都在努力向第二阵营冲击，但英菲尼迪近几年猛砸电视广告挖掘品牌潜力，而DS在品牌推广的力度上还有很大的潜力。摆在DS品牌面前的现实问题就是，如何赶超英菲尼迪并杀入第二阵营？

首先要解决的就是品牌定位和宣传策略的问题。DS品牌最大的自信源自于对法国文化的自信，试图将奢侈品行业的优势带到汽车行业，热衷于用时尚界的女神苏菲玛索站台。从实际效果来看，这样的宣传方式的确在DS品牌推广层面起到了很大的作用，让DS品牌迅速打开知名度，并增强了品牌辨识度。只是，进入到在华发展的第二个五年，仅靠法系情怀已经不再足够。经过德系车先入为主的市场教育，汽车消费者对技术更感兴趣，例如奥迪谈“科技”，宝马谈“操控”，奔驰谈“品质”。因此，DS要想赢得中国消费者，除了法式浪漫，还应更加突出自己在产品和技术方面的优势为好。

以很多中国消费者对汽车品牌的认知，欧洲豪华品牌往往要略高于美日品牌。因此，DS如果故事讲好了，超越美日品牌还是有希望的。现在的情况是，DS品牌作为后来者，其认知度要低于竞争对手，但是“认知度”不等于“认同度”。而DS作为老牌欧洲豪华品牌，其在消费者认同度方面还是有一定的优势的，DS如果打好这张牌，很有希望抵消这些二线日系豪华品牌的先发优势。

如今的中国豪华车市场消费者结构也发生了巨大的变化，80后90后车主所占比例越来越大，与年纪较大的消费者不同，新一代消费者对品牌的执着并不像他们的父辈那样强，他们愿意尝试新鲜事务，对品牌有自己独到的见解，并不会迷信于品牌，他们追求自我，追求个性，喜欢标新立异，这对于DS这样的新品牌来说，是非常有利的局面。并且这种变化已经对市场产生影响，比如奥迪增速下滑，宝马增长缓慢，奔驰和雷克萨斯、凯迪拉克、保时捷等一批二线品牌则增长迅猛。在ABB的品牌认知已经根深蒂固的背景下，采取紧随战略，在品牌上强调欧系，在价格向日系看齐，再加上法系车的独特个性，DS对于新生代的消费者有天然的契合度。当然，能否把这种潜力转化为切实的销量，就看DS品牌能否读懂中国消费者并拿出切实的营销策略了。

目前来看，2016年，长安PSA官方的两个消息非常重要。第一是丰富产品线，DS品牌将在今年推出DS 4S，同时DS 6、DS 5和DS 5LS推出改款车型。DS4S定位为紧凑级两厢车，长宽高分别为4435/1843/1510mm，轴距达2715mm，新车将推出搭载1.2THP、1.6THP以及1.8THP三款发动机的车型。长安PSA希望这款车能够上打奥迪A3、下压大众高尔夫。

第二个消息是3月下旬，长安PSA方面宣布了一系列的人事任命：长安PSA副总裁徐骏不再担任营销和对外联络的副总裁，将调回总部另有任用；任命普华杰(Thierry POIRAT)担任DS品牌总经理，周江担任长安PSA销售分公司总经理（兼任销售部总监），两人共同管理营销工作，直接向公司总裁莫奈、执行副总裁应展望汇报。新的营销团队，无疑也将给DS品牌2016年的发展带来新的变化。相信长安PSA已经做出了有针对性的市场策略调整，希望这次换人之后长安PSA的销售团队能稳定下来，并在2016年中国豪华车市场格局中找到最佳的位置。